Missouris Beschränkung für die Vermarktung künstlicher Intelligenz als psychologische oder psychiatrische Fachkraft tritt am 28. August 2026 in Kraft. Abschnitt 407.3007 des HCS SB 1019 untersagt Personen und Unternehmen, die KI im Bundesstaat entwickeln oder einsetzen, die Aussage, das System sei eine Fachkraft für psychische Gesundheit oder könne als solche handeln. Erfasst sind auch Behauptungen, die KI könne Therapie, Psychotherapie oder eine psychische Diagnose anbieten.
Die Regelung ist enger als ein allgemeines Verbot von KI im Bereich psychischer Gesundheit. Ihr Wortlaut zielt auf öffentliche Aussagen über beruflichen Status und Fähigkeiten. Für Produkt-, Rechts-, Compliance- und Marketingteams liegt der Kontrollpunkt deshalb nicht nur im Modellverhalten. Er umfasst auch Websites, App-Einträge, Vertriebsseiten, Onboarding, Vorführungen und andere öffentliche Materialien.
Was der verabschiedete Text verlangt
Das offizielle Gesetzgebungsverzeichnis von Missouri führt HCS SB 1019 als vom Gouverneur unterzeichnet und nennt den 28. August 2026 als Inkrafttretensdatum. Das Büro von Gouverneur Mike Kehoe bestätigt zudem, dass SB 1019 am 13. Juli unterzeichnet wurde.
Die maßgebliche Bestimmung steht in Abschnitt 407.3007 der endgültigen Fassung des House Committee Substitute. Sie definiert KI weit und enthält drei zusammenhängende Regeln:
- Entwickler und Betreiber in Missouri dürfen KI nicht als Fachkraft für psychische Gesundheit bewerben oder darstellen.
- Sie dürfen nicht behaupten, KI könne Therapie, Psychotherapie oder eine psychische Diagnose anbieten.
- Ein Verstoß gilt als unlautere Praxis nach dem Missouri Merchandising Practices Act.
Das Gesetz weist die Durchsetzung dem Generalstaatsanwalt zu. Einzelpersonen können mutmaßliche Verstöße melden. Stellt der Generalstaatsanwalt einen Verstoß fest, muss er laut Gesetz eine Zivilklage einleiten. Ein Gericht kann Schadenersatz, Geldbußen, Unterlassungsanordnungen, Anwaltskosten und weitere angemessene Rechtsbehelfe gewähren. Die festgelegten Geldbußen betragen 10.000 US-Dollar für den ersten und 20.000 US-Dollar für einen weiteren Verstoß.
Diese Beträge und Pflichten stammen aus dem verabschiedeten Text. Daraus sollten keine Aussagen darüber abgeleitet werden, wie ein Gericht eine bestimmte Website, eine Chatbot-Antwort oder ein Produktdesign beurteilen wird. Dieser Beitrag ist eine betriebliche Analyse und keine Rechtsberatung.
Was das Gesetz nicht festlegt
Die Vorschrift sagt nicht, dass jede KI-Funktion in einem Umfeld psychischer Gesundheit verboten ist. Sie schafft kein Genehmigungssystem für alle Wellnessprodukte. Sie bestätigt auch nicht die Sicherheit eines Produkts, nur weil dessen Marketing die untersagten Formulierungen vermeidet.
Ebenso bleiben Fragen zu einzelnen Kanälen offen. Eine öffentliche Landingpage ist eindeutig Werbung. Bei generierten Aussagen im Produkt, nutzergenerierten Marktplatztexten, Behauptungen von Wiederverkäufern oder Inhalten außerhalb Missouris sollten Teams jedoch Rechtsberatung einholen. Die sichere betriebliche Antwort besteht darin, diese Kanäle zu erfassen und einer Prüfung zuzuweisen. Ein freigegebener Satz auf der Startseite deckt nicht automatisch das gesamte Produkt ab.
Warum dies Governance und Nachweise betrifft
Werbebeschränkungen werden häufig als reine Textprüfung behandelt. Bei KI-Produkten ist dieser Ansatz fragil, weil Aussagen an vielen Stellen erscheinen und sich ohne klassischen Kampagnenstart ändern können. Eine vom Modell erzeugte Beschreibung kann vom App-Store-Eintrag abweichen. Ein Partner kann eine alte Leistungsbehauptung wiederholen. Eine Vertriebsdemo kann Formulierungen verwenden, die auf der Website bereits entfernt wurden.
Teams benötigen deshalb ein Aussageninventar, das mit dem KI-Systeminventar verknüpft ist. Maetras Leitfaden zur Zuordnung von KI-Systemen zu Compliance-Pflichten zeigt, wie System, Anforderung, Verantwortlicher, Kontrolle und Nachweis verbunden werden. Die Checkliste für KI-Compliance-Nachweise bietet eine praktische Struktur, um die Grundlage einer Entscheidung aufzubewahren.
Für diese Missouri-Regel sollte der Nachweis jede öffentliche Aussage mit Produktversion, Zielmarkt, Inhaltsverantwortlichem, prüfender Person, Quelle der Leistungsangabe, Veröffentlichungsorten und nächstem Prüftermin verbinden. Außerdem ist festzuhalten, ob KI kundenseitige Beschreibungen ohne menschliche Kontrolle erzeugen oder verändern kann.
Ein praktischer Prüfplan
Anbieter von dialogbasierten Wellness-, Coaching-, Begleit- oder Gesundheitsfunktionen in Missouri können fünf Schritte sofort umsetzen:
- Geltungsbereich bestimmen. Erfassen, welche Rechtseinheit das System entwickelt oder einsetzt, wo es angeboten wird und welche Oberflächen Menschen in Missouri erreichen.
- Aussagen inventarisieren. Aktuelle Websites, App-Stores, Anzeigen, Vertriebsmaterialien, Hilfeseiten, Onboarding und generierte öffentliche Texte nach Angaben zu Therapie, Psychotherapie, Diagnose und gleichbedeutenden Versprechen durchsuchen.
- Leistungsangaben prüfen. Sachliche Funktionen von Behauptungen über beruflichen Status trennen. Quelle, Prüfer und Freigabedatum jeder beibehaltenen Aussage speichern.
- Änderungen steuern. Vor neuen Positionierungen durch ein Modell, Marketing, Partner oder Produktrelease eine Prüfung verlangen.
- Nachweise erhalten. Freigegebenen Text, Veröffentlichungsorte, Wirksamkeitsdaten, Löschungen und Monitoring-Ergebnisse aufbewahren.
Eine reine Stichwortsuche reicht nicht aus. Das Gesetz erfasst Darstellungen. Eine Aussage kann daher denselben Eindruck vermitteln, ohne die exakten Begriffe des Gesetzes zu verwenden. Die Bedeutung im Kontext sollte rechtlich geprüft werden.
Maetra-Analyse
Missouris Ansatz macht die öffentliche Positionierung zu einem Teil der Kontrollfläche. Ein Team kann sein Modell sorgfältig testen und dennoch Risiken schaffen, wenn die kommerzielle Sprache beruflichen Status oder klinische Fähigkeiten übertreibt. Umgekehrt beweist das Entfernen einer untersagten Formulierung weder Sicherheit noch Wirksamkeit oder die Einhaltung aller weiteren Gesundheits-, Datenschutz-, Verbraucher- und Berufsregeln.
Die belastbare Kontrolle ist ein nachvollziehbarer Prozess für Aussagen. Jede Behauptung braucht einen Verantwortlichen, eine verifizierte Produktgrundlage, eine Zuständigkeitsentscheidung, einen Freigabenachweis und einen neuen Prüfschritt, wenn sich Modell oder Nutzererlebnis ändern. So wird aus einer einmaligen Textkorrektur kein falsches Gefühl dauerhafter Compliance.